呼叫乐高迷～乐高乐园在上海开工，主题乐园接连落户如何向快乐经济出发？

前一阵北京环球影城度假区的开业、运营备受关注，有人说，环球影城落地北京与开业5年的上海迪士尼形成了“南北双雄”的局面，那么今天咱们又要来说一个新落户的主题乐园的了，那就是——乐高乐园。

提到乐高大家可能都并不陌生，千千万万个小颗粒可以变幻出无数个形状，这样的一个产品在全球吸粉无数。

昨天（11月17日），上海乐高乐园度假区项目在上海举行开工仪式，整个度假区占地面积达31.8万平方米，预计于2024年开园。大型国际主题公园接连落户中国，创造了怎样的快乐经济？

一座主题乐园“快乐”一座城

主题乐园对于经济的拉动效应不言而喻，刚刚过去的十一假期，北京市商务局统计，国庆节期间北京环球影城度假区成为流量担当，带动外来消费增长超15%，园区假期单日入园人数超2.5万人次，外省市购票游客约占五成，辐射带动北京继续领跑国庆最热门旅游目的地。

有网友说，一座主题乐园快乐一座城。可以想象，上海继迪士尼后再落地一个大型主题公园，将对本地的经济起到极大的拉动作用。

可以说主题乐园打造的快乐经济,不仅成为旅游市场的“流量”担当，而且反哺城市IP,对城市形象、城市活力、城市气质都产生重要影响。上海市金山区委书记刘健说：上海乐高乐园度假区将带动金山北部地区的整体发展，特别是对于金山北部地区的道路交通等基础设施也将加快打造沿320国道融“千年古镇、千年古刹、千年农庄、千亩花海”于一体的金山北部的文旅连廊，将会为上海加快建设著名旅游城市贡献更大的力量。

旅游业快速复苏 大型主题乐园成蓝海

就当国际巨头瞄准中国主题公园市场之时，国内的主题乐园也如同雨后春笋一般迅速发展起来，包括广州长隆野生动物世界、方特欢乐世界等都是国内主题乐园的佼佼者。

近些年，中国主题公园市场规模增长迅猛。据艾媒咨询数据，2019年中国主题公园的直接效益规模达3237.6亿元。尽管2020年受疫情影响，全球主题公园客流量大幅下滑，但中国旅游业快速复苏。比如，2020年上海迪士尼乐园接待游客550万人次，相当于2019年的52%，年收入约为2019年的54%，成为疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园。

中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔告诉记者，目前主题乐园主要分为两类，一类是诸如迪士尼、环球影城这样的综合游乐园，而另一类则是即将到来的提升非认知性技能的乐高乐园。在他看来，乐高乐园的益智性专业口碑，在主题乐园市场，与迪士尼等纯游乐型乐园形成很强的互补性。

魏翔：“我们在5-10年前一些国内的地产投资商比较关注的是一些儿童游艺场所，它主要是讲究的是感官的、直觉的这种刺激，但是对内容、对非正式教育的这种内容开发还是不够的。未来我们的国家在教育方面政策取向已经非常的鲜明，要进一步的提高孩子的专业素质和这种专业认知能力。所以我想未来，以乐高为代表的这种儿童博物馆、儿童专业乐园在中国的市场上依然面临的是一片蓝海。”

国内主题乐园转变理念 和门票经济说拜拜

在主题乐园内,除了门票以外的消费叫作“二次消费”,主要包括餐饮和购物消费,部分景区还有儿童车租赁、穿梭巴士、代步车租赁、环园交通等消费收入，主题乐园不同的消费组合收益形成不同的盈利模式。中国主题乐园主要靠门票收益,往往占到80%,甚至更高;而园内的二次消费收益占比很小。

魏翔表示，疫情一定程度上加速了各行各业向质量端进发的频率和速度，仅从主题乐园来看，越来越多的主题乐园开始开发衍生品价值，提高二次消费，甚至三次消费的比例，摆脱对“门票经济”的依赖。

魏翔：“目前主题公园围绕其内容以及IP所做的衍生品价值以及它的销售量，已经远远超过了它的门票。（开发衍生品价值）这一点是我们国内一些乐园运营的弱势，但是我想我们也会很快的补上短板。”

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