新海南调查 | 从北姆堆爆火看海南露营产业发展

周末假期怎么过？

去北姆堆露营吧！

近段时间

海口刮起了一股露营热

北姆堆作为海口露营界的“新地标”

是很多市民游客

外出露营的一大选择

北姆堆为什么会火？

为了揭秘北姆堆爆火的密码

探究海南露营产业的发展规律

记者近日走访了多部门

来听听各领域专家怎么说

游客在北姆堆露营

关键词：密码‍

“北姆堆自然风光环境好，成了我们的露营首选地。”“这里离市区不远，靠江近水，还能看日落。”……记者日前在北姆堆现场随机采访时，不少市民游客谈及选择北姆堆露营的原因，风光好是第一因素。

北姆堆露营游客

市民王小姐说，理想露营地不会太过远离城市文明，身处北姆堆，可以与城市保持一种亲密又疏远的关系，既能享受自然风景，又可以望见城市中的高楼大厦，疾驰而过的环岛高铁，还有在美兰机场起飞或者降落的航班，“让人感觉很惬意。”

北姆堆项目负责人张书言认为，北姆堆会“火”，首先是得益北姆堆得天独厚的地理环境。有的市民对市区公园可能会审美疲劳，而北姆堆则能给人带来一种野外松弛自由的感觉。

同时，咸水沙地的特性是一年四季都不易滋生蚊子，并因三面环水濒临南渡江，在日照温差下持续有微风降温，即使在夏夜也很凉爽惬意。

另外，北姆堆以露营爱好者为目标人群，进行了基础设施建设，不设置进入门槛，以此营造一个没有束缚的野外自由舒适氛围，在得到一部分玩家的关注以后，又相继开展了针对不同社群的个性化活动，以此吸引更多市民游客参与进来。

海南省人民政府政务中心综合评审专家海洋认为，露营产业在海南的迅速发展带火了北姆堆。

海洋说，自疫情暴发以来，国内各地的疫情也会零星地局部反弹，这就给人们的出行造成很大困扰。疫情之下，人们长久地待在同一个区域，未免会对外界的自然产生向往，再加上短视频盛行，露营相关的短视频冲击着人们的感官神经，而且在压力不断的城市中忙碌生活，更是激发了人们想要外出露营的想法，与露营相关的打卡点的“爆火”自然也就水到渠成了。

与此同时，海洋认为，露营的“社交属性”也是一大推手。社交功能强大的自媒体在推动露营热中起到了重大作用，露营照片、视频分享争奇斗艳，无论从构图、颜值、装备哪个维度来看，几乎所有的画面都在彰显出浪漫轻奢、惬意舒适的诱人露营氛围。

《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，在当前的露营群体中，“95后”占比最高，约占总人数的32.8%。在爱露营的“95后”中，82%的人掌握了至少一种技能，如做饭、攀岩等，这也意味着他们在露营中将拥有更多的共同话题。

海南省旅游发展研究会会长王健生则表示，人们出游心理和出游行为如今发生了转变，“阳光、户外、小型、分散”成为主流的出游行为，微旅游、微度假成为主流的出游模式。

“以阳光岛、生态岛、旅游岛著称的海南，露营正由少数人参与的户外运动形式演变为大众生活新方式，露营产业在海南正迎来‘井喷式’爆发。”王健生说。

关键词：产业

北姆堆露营游客的物品

露营的“出圈”，让营地“一位难求”。张书言告诉记者，北姆堆最火爆的时候，进公园的车辆排起了长龙，灵山镇政府不得已设立了临时管制才有所缓解。

北姆堆的火热，在一定程度上也反映出了露营游产业的火爆。由于投资成本较低、回报周期短，不少投资者也纷纷看好这个赛道，跑步入局。

记者在北姆堆游客微信群看到，群内不时有群友发布装备求租信息，总会有第三方租赁公司及时出来解答。群里一位露营装备租赁业内人士认为，疫情之下，由于露营产业投资门槛较低，市场需求大，露营作为一种替代性需求出现了强增长势头。

据了解，除了个人投资者纷纷入场外，一些风投也开始注资露营产业。2021年11月，在海南大火的露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资，今年3月份，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资，估值达数千万元。4月6日，户外装备品牌挪客完成近亿元融资。获得融资的企业主要集中在营地运营和户外装备两大领域。

露营的火爆，直接带动一系列露营装备、产品的热销。根据艾媒咨询发布的研究报告，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元，预计2022年增速达18.6%、市场规模达354.6亿元。

据企查查日前发布的数据显示，目前我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业，其中，2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。其中，海南以3287家的数量，以地域面积小但相关企业基数大的特点位居全国第二，仅次于人口大省山东。

关键词：玩法

不只是北姆堆，露营的火热也“解锁”了海南各大景区的新玩法，吸引越来越多的旅游企业加入这条新赛道，深入布局海南露营市场。

蜈支洲岛景区作为三亚著名的休闲海岛景区，也加入露营大军，尝试了“露营+竞技”新玩法。“英雄联盟手游全国首场海岛电竞赛”在三亚蜈支洲岛户外海岛露营地火热开赛，吸引了一批批体验户外生活的年轻客群来到三亚，感受一场前所未有的电竞与露营相融合的旅行乐趣。时下深受年轻人喜爱的“电竞”和“精致露营”，蜈支洲岛景区将两者相结合，在椰风海韵中享受跌宕起伏的电竞比赛，为自己喜爱的战队加油助威。

与此同时，蜈支洲岛全新升级露营玩法，除提供沙滩影院、户外烧烤等传统的露营配套外，还以海岛生态资源为依托，结合海骑、帆船、夜潜等娱乐项目，带给游客更加深度的露营体验。

诸如此类数不胜数，如定安南丽湖作为国家级湿地公园，保留着热带地区湖泊的特色，形成了湖中有岛、岛中夹湖、半岛纵横其间的自然景观，深受游客喜爱。早在2020年就曾开展南丽湖露营文化节，吸引全国游客前来体验。万宁日月湾、东方“小桂林”俄贤岭等也相继开展露营相关工作。

《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，露营和民宿市场在假期持续升温，与露营旅游相关的搜索热度环比上涨117%，露营成为今年“五一”假期出行游客的热门选择。

同程旅行发布了2022年端午假期旅行热度分析，端午小长假五大出游关键词分别为：古镇园林、乡村民宿、户外露营、江河夜游、动植物园，夏季来临，户外露营仍是热门出游主题，露营旅游搜索热度较去年同期上涨超过200%。由于天气炎热，亲水和森林露营地更受游客欢迎。

关键词：规划

“‘蓝、绿’资源是海南发展露营产业的流量密码。”海南省旅游发展研究会会长王健生告诉记者，海南岛作为热带岛屿，全年适宜开展露营活动，既有热带森林公园，又有对内地游客具有很强吸引力的海洋资源。

“以北姆堆为例，二、三月份内地不少城市还处于寒风彻骨的季节，海口人民已经在温暖如春的北姆堆，享受微风徐徐的户外踏青露营活动了，这就是海南在发展露营产业的第一大优势。”王健生介绍，“海南作为岛屿型旅游目的地，发展露营产业具有绝对竞争优势。”

王健生表示，随着乡村振兴战略的推进，乡村旅游愈加受到重视，乡村旅游产品服务、配套设施不断升级优化，海南的乡村区域成为消费者开展露营活动的新天地。

虽然海南发展露营产业有得天独厚的优势，但也存在一些短板。“首先，海南目前露营地规划的系统性不足，总体定位、功能分区、产品体系、保障系统缺乏协调，露营地缺乏配套设施，功能单一，主题性不够突出且与地方特色衔接较少，社群氛围营造不足，露营地品质较低从而影响旅游体验。”王健生向记者表示，海南露营地散点分布，尚未形成网络化和结构化，导致空间发展不均衡，不同露营地之间无法共享客流，露营地之间缺乏互动。

其次，海南在露营地市场监管和引导方面相对滞后，国内虽有《休闲露营地建设与服务规范》（GB/T31710-2015），但作为推荐性标准未能对露营地建设形成强制性约束。许多露营地的基础设施不完善，垃圾处理、厕所与淋浴间修建、露营地的活动和综合服务等问题突出，帐篷搭建、户外防护、应急管理等知识也未得到普及。面对游客的高品质诉求，市场上的高质量露营产品供给明显不足。

关键词：展望

在南京财经大学副校长张为付看来，作为一种新型的旅游产业模式，“露营”火爆可以在不破坏生态环境的前提下，带动当地就业与经济发展，生动阐释“绿水青山就是金山银山”。

“与前几年兴起的民宿相似，露营经济在持续‘升温’的同时，也会遭遇一些‘成长的烦恼’。”张为付建议，有条件的地区和部门可以集中规划建设露营场地，通过招商引资的方式完善相关露营配套设施，进行规范化、集中化管理。各景区可以结合当地自然、人文特色，建设不同主题的露营场地，吸引不同兴趣的消费人群，避免露营经济单一化、同质化发展。

面对游客高涨的露营需求，张为付还建议，相关部门应积极盘活闲置的公共资源，合理规范用地，利用水域、森林等自然资源优势建设露营地以增加供给，同时进行规范化管理；另一方面，充分利用大数据等做好流量引导，避免人员扎堆和路途拥堵。

据介绍，目前，业界最关注的是露营的营地建设和运营的可持续性。比如一些营地入住体验和安全保障欠缺；露营到底是属于玩乐还是住宿产品，界限有待厘清；各地对于营地建设项目的审查流程不一，证照难办理；政策面还有待出台行业统一规范。

海南省旅游发展研究会会长王健生认为，海南露营产业应加强规划引导，完善露营地的供给，推动露营产业有序发展。还要做好创新产品组合，根据营地环境特色打造合适的项目，使得海南露营产品向专业化、小众化、精致化的纵深方向发展。同时，可适当融合户外运动等项目，为海南露营产业提升消费者的体验和回头率增加砝码。

此外，海南露营产业还应进一步融入海岛文化，对接露营市场，形成独特优势，进一步加强对露营企业的引导，为露营市场提供更高品质的产品和服务。此外，在宣传方面也要推陈出新，充分利用抖音、小红书等社交平台进行宣传营销，抓住作为主力的年轻消费群体。

“露营产业在海南良性发展下去，将成为海南旅游的一大王牌产品，丰富海南旅游产品内容，海南露营旅游经济将快速增长，同时促进海南乡村旅游、生态旅游转型升级，进一步赋能海南乡村振兴，促进海南热带雨林国家公园及周边地区生态旅游发展，促进海南全域旅游示范省创建。”王健生表示。

来源：新海南

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