水深火热的研学旅行，能否借力“双减”逆风翻盘？

转眼间，暑期临近尾声。除了给研学旅行浇了一瓢凉水的德尔塔以外，夏令营教练暴打未成年学员、研学基地被摘牌等负面新闻频出，令本就处于水深火热中的研学旅行行业处境更为艰难。

暑期凉了吗？

毋庸置疑，我国是目前控制疫情最成功的国家之一。德尔塔“现身”之前，多个报告显示出，暑期的研学旅行市场万众瞩目。

携程《2021暑期旅游大数据报告》中显示，在定制游市场持续火爆的同时，休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期定制游的主力。从供给侧角度看，研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。

同时，小猪民宿报告也显示，带有研学功能的民宿产品同比2020年增长超450%，搜索量同比增长超3倍。如四川雅安的沐云乡宿民宿，帮助孩子深入大熊猫生活，做野生动物的爱心体验官。

一组组令人惊喜的数字，都足以让整个研学行业振奋……但事实上，整个暑期没有研学旅行。

品橙旅游从多家经营研学旅行业务的旅行社了解到，因为疫情的反复，各地相关教育部门、学校都明令禁止开展聚集式的研学旅行。与此同时，学生家长自身也出于安全考虑，不会在这个时期进行研学旅行。

甘肃国旅研学旅行负责人蔺玉峰表示，今年4月开始，陆续会有一些省内的研学旅行业务，但在6、7月份时全部停掉了，之前招投标成功的一些研学旅行项目也无奈搁浅了。

其实，从去年疫情至今，研学旅行业务并未真正恢复起来，只是偶尔有一些散客业务。目前，她负责的研学部门已经将重心放到了红色旅游上面。

北京密云研学基地野鸭部落的情况相对好一些。野鸭部落相关负责人表示，野鸭部落的主要客群是以北京市区的散客为主，整体影响并不大。特别是在多地跨省游暂停后，预定量还出现了增长趋势。

“双减”会是东风吗？

近日，在“双减”政策的实施下，校外培训引发了一场动荡，一时间行业一片哀嚎。《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（以下简称“《意见》”）中明确指出，全面压减作业总量和时长，减轻学生过重作业负担。

政策一出，福建省已整治关停各类违规办学机构990家；四川已关停33个违规机构等。某天早上，吴女士在忙着办理儿子各种校外培训班的退款。“这一下子，又要损失好多钱。”但更令她迷茫的是，没有了培训班该怎么办？

同时，《意见》中明确，校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训。如此一来，中小学生有了更多的空闲时间，对于研学旅行市场来说，是不是一个重大的利好机遇呢？

今年7月，网上流传一张“新东方优能中学暑期集训营”微信聊天截图。截图内容显示，“乘坐邮轮公海航行，吃住学考全包，45天集训收费22万”。不过，最终被证实为谣言。但同时也透露出，研学旅行或许是教育机构转型的可操作方向之一。

业界的共识是，“双减”政策落地后，学科培训的用户会逐渐溢出，研学市场规模必然会进一步扩大。

世纪明德董事长陈自富表示，“双减”下，研学旅行能得到更多的机会服务于青少年课余生活和综合素质培养。与此同时，大量校外培训机构涌入了泛素质教育赛道，竞争是不可避免的。新的市场主体和元素进来后，对整个行业的发展也有积极的价值。

此外，企业之间的资源共享与合作，进一步扩大了研学旅行行业的边界，供给侧和需求侧将会同时升级，进而带动整个行业升级。

其实，2020年以来，疫情让研学旅行行业经历了前所未有的挑战，世纪明德也同样面临行业冰冻期后的发展问题。为应对行业变化，世纪明德提前启动了战略性业务生态升级，将产品线扩大到青少年生涯规划、青少年心理健康、创新人才培养、美育、体育等方面。

市场的变化和进化

早在2016年，教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，明确将研学正式纳入日常教育教学计划。

同年，原国家旅游局发布了《研学旅行服务规范》。在政策的鼓励下，研学旅行的市场化力量迅速崛起。2019年开始，国内研学旅游行业正进入到快速发展阶段。

《中国研学旅行发展白皮书2019》中指出，相比欧美发达国家，我国研学旅行市场起步较晚，市场渗透率不到5%，可挖掘空间较大，未来研学旅行行业市场规模有望继续扩大。如果没有疫情的话，今天研学旅行市场可能是另外一番景象。

从长远发展来看，我国研学旅行市场前景广阔，但就当前疫情反复的情况下，各地对跨省仍保持谨慎态度，团队形式的研学旅行处境依旧严峻。

正在停滞状态中的研学类旅行社，有的在忙着转型，有的只能苦苦等待。“‘双减’政策的出台，校外培养用户外溢是一定的，但什么时候不再受疫情影响，什么时候才能反映到研学旅行上还是个未知数。当下，能做的只有等待。但具体需要多久的时间，谁也说不好。”蔺玉峰说。

相对而言，近郊、散客化的研学旅行则机会更多，特别是在周末交还给中小学生后，其想象空间令人期待。同时，自由行的研学旅行趋势也进一步显现。此前，去哪儿数据显示，在疫情之前，7-10天的中长期夏令营研学产品较多，现在3-5天的中短期研学产品更受家长欢迎。

与此同时，快速发展中的研学旅行行业仍存在研学机构、从业者水平良莠不齐等问题。8月14日，河北石家庄市元氏县一家旅游公司举办的军事夏令营教员暴打3名未成年人，导致孩子们不同程度受伤。最终涉事公司被查封，并吊销营业执照。紧接着16日，合肥市文旅局对不具备研学基地基本条件的3家研学旅行基地作出摘牌处理决定。

其实在2019年，文化和旅游部人才中心组织有关专家已经制定了《研学旅行指导师职业能力等级评价标准》，作为具体实施的专业人员“研学旅行指导师”未来在巨大的市场需求下，仍有着较大的人才缺口。此外，研学旅行市场监管仍需进一步加强。

如今，随着市场需求的不断释放，叠加“双减”政策的东风，研学从业者都在期盼的疫情早日结束，只有这样，研学旅行行业才能再次乘风破浪。

来源：品橙旅游

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