新东方、好未来、网易有道均入局的研学旅行，还有搞头吗？

睿艺11月25日消息，近日，网易有道成立了“有道研学（杭州）旅游服务有限公司”（以下简称“有道研学”），企查查信息显示，有道研学成立于2021年11月22日，注册资本为500万元，周枫为法定代表人，且担任公司执行董事兼总经理。

据悉，有道研学的许可项目为旅游业务(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以审批结果为准)。一般项目：招生辅助服务；会议及展览服务；体验式拓展活动及策划；业务培训（不含教育培训、职业技能培训等需取得许可的培训）；组织文化艺术交流活动；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）；礼仪服务；咨询策划服务；旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务；旅游开发项目策划咨询(除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动)。

《经济日报》建议新东方投身研学赛道惹争议

11月初，新东方发布公告，停止全国所有学习中心的义务教育阶段学科辅导服务，同时，俞敏洪宣布新东方将转型从事农产品直播带货。央媒《经济日报》于11月13日刊发时评《新东方不应照搬李佳琦》，并不看好新东方从校外培训跨界到直播电商，指出新东方“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”，并试图给新东方指点出一条“明路”——研学，相关段落如下：

“有线下资源的新东方还可以考虑投身研学赛道。“双减”之后，学生们周末、假期不补课了，研学活动非常紧俏。目前该领域的从业者多是小机构甚至个人，注册一个微信公众号就开始推活动。有关经营很不规范，大多是微信私下收费，没有合同，家长与“老师”素不相识，一旦出现纠纷很可能无处说理；活动组织得也比较潦草，一般是每次外聘讲师，质量如何无从得知。

如果新东方等大机构愿意组织研学活动，至少此前积累的学生资源可以无缝衔接，教研团队可以平滑转型，报课系统可以继续使用，学生们跟着熟悉的老师也放心些。比起直播带货，研学赚钱可能没那么快，但更契合新东方们的教育背景。何况电商平台上已经有很多个‘李佳琦’了。”

这篇评论文章一经发出，就引发网友的关注和争议，按照俞敏洪回应的话来说，“大部分人都是替新东方抱不平。”很多人认为，这篇文章以一种居高临下的态度，对自己不甚熟谙的领域妄加评断，并不理解新东方的处境和新东方究竟是基于什么样战略方向。但其中指出的新东方进军农货直播领域有可能面临的风险，以及提到的研学旅游目前的现状和机遇，也并非全无道理。

事实上，凭借国际留学起家的新东方，在研学旅游方面布局已久，甚至可以称得上中国最早涉足游学教育的行业开拓者。“新东方研学事业部非常成熟，有成熟的供应商系统和客户销售系统，比大多数的专业游学公司要强很多。”游学圈某CEO表示。

2019年4月，新东方国际游学&营地教育推广管理中心和上海艾瑞咨询研究院，联合发布了《2019泛游学与营地教育白皮书》，将国内研学和海外游学纳入泛游学与营地教育的范畴进行统一布局。

2020年10月，全球旅行文化内容平台“三毛游”获得千万级A+轮融资，投资方正是新东方教育集团。新东方透露，看好三毛游作为一个内容服务平台，从文旅内容到涉及泛教育内容的发展趋势，再加上新东方与三毛游在业务上也存在较强协同性，该笔资金将主要用于研学课程内容等。今年2月，新东方再次加码三毛游，有意将三毛游成熟的旅游导览服务，作为其国内研学业务模块的有效补充。

疫情下的研学旅游

虽然同欧美发达国家相比，我国的研学旅游市场起步较晚，但发展速度较快，有旺盛的市场需求，一些旅行社、地接社、咨询机构都争相挤占研学旅游市场，其产品大多以文博旅游为主，有的也会和当地学校建立合作，带领学员参观访校。而留学机构所组织的夏课、夏校、插班夏令营等，则是加入国外课堂、体验真实的国外课程。

2013年，国务院办公厅印发《国民旅游休闲纲要》，提出“逐步推行中小学生研学旅行”的设想。2016年教育部等11部门《关于推进中小学生研学旅行》的意见中，把研学旅行作为推进素质教育的一个重要内容来开展，并指出“研学旅行正处在大有可为的发展机遇期，要求各地要把研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。”

2019年，教育部发文，将研学旅行、夏令营、冬令营等作为青少年爱国主义和革命传统教育、国情教育的重要载体，纳入中小学生日常德育、美育、体育教育范畴，并支持各地依托自然和文化遗产资源、大型公共设施、知名院校、工矿企业、科研机构，建设一批研学旅行基地。

在政策影响下，横跨教育和旅游两大领域的研学有了新的发展趋势，传统研学旅游中“游”的成分居多，而教育部释放的信号则是，将“研”作为研学旅游的重心，此举也让教育企业不断看到其中的市场机会，纷纷在这条赛道布局。

但突如其来新冠肺炎疫情，却让整个旅游业一度瘫痪停摆。研学旅游作为旅游行业的细分领域，其消费群体以中小学生为主，自然更是受到了猛烈冲击。

伴随着国内疫情防控等级的加强与升级，许多研学路线被切断。以北京为例，今年年初北京市发布的研学征求意见稿中，要求小学原则上不出京、中学原则上不出境，不得与学生升学、毕业挂钩，不得以组织研学旅行为名开展变相旅游。研学市场在疫情反复的侵扰下，总体呈收紧之态。

许多小机构经营维艰，选择直接砍掉研学旅游业务。而新东方则选择在业内人士普遍唱衰的研学旅游低谷期，抢占赛道有利位置。网易有道此次成立有道研学，相信也是看到了研学旅游未来的市场可能。

整体向好是研学的大方向

《2020年研学旅行行业发展前景趋势及现状分析报告》显示，随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3—5年内研学旅行的学校渗透率将迅速提升。据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元，加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。

该报告还预测，未来，学校、留学中介和培训机构、旅行社等相关企业跨界融合将成为研学旅行发展的主打方向，研学市场的集中度有望提升。同时，研学旅游通过融入教育元素，创造更多价值并与普通旅游产品形成差异化竞争，加上消费者对研学旅游产品的价格敏感度较低等原因，研学旅游业利润率能够得到较好的保障。

前几日，《中国研学旅行发展报告2021》新鲜出炉，由中国旅游研究院等发布，其中提到，近3年来，处于存续状态的研学企业数量猛增，2021年达到了3万多家。

报告指出，相较于传统旅游产品，研学旅行产品的供应链更短，供应商和服务商的类型更加丰富。目前行业关注的焦点主要包括安全、经费、课程化、人才、基（营）地、数字化等问题。

其中的课程化方向，是研学旅行产品区别于其他细分旅游市场和产品的关键特征，也是行业竞争的门槛所在。“研”在研学旅游中的占比扩大趋势，将给教育企业带来重要机遇。

显而易见，与教育搭边的研学旅游，有着和学科类教培同样的受众群体，市场空间也有待进一步发掘，且政策支持鼓励，发展前景可观。在学科类校外培训被禁止后，是相对适宜的转型方向。

旅游、科技和教育的多元融合，是时代发展的大势所趋。但尽管研学旅游未来向好的整体大方向并未改变，业内人士对于2021年行业发展走势仍未持乐观态度。

“在目前形势下，短期内想要实现盈利是一个挑战。而如果重压研学旅游业务，就极大考验着机构的风险把控能力以及应对处理能力，稍有不慎就会踩坑。”

来源：睿艺

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