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新东方、好未来、网易有道均入局的研学旅行,还有搞头吗?

2022-01-17

睿艺11月25日消息,近日,网易有道成立了“有道研学(杭州)旅游服务有限公司”(以下简称“有道研学”),企查查信息显示,有道研学成立于2021年11月22日,注册资本为500万元,周枫为法定代表人,且担任公司执行董事兼总经理。


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据悉,有道研学的许可项目为旅游业务(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以审批结果为准)。一般项目:招生辅助服务;会议及展览服务;体验式拓展活动及策划;业务培训(不含教育培训、职业技能培训等需取得许可的培训);组织文化艺术交流活动;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务);礼仪服务;咨询策划服务;旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务;旅游开发项目策划咨询(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)。


从自发走向自觉,从小众走向大众,研学旅行好像越来越火了,此前在新东方宣布暂停K12业务之时,也有媒体建议其开拓研学业务,这会是一门“好生意”吗?


《经济日报》建议新东方投身研学赛道惹争议


11月初,新东方发布公告,停止全国所有学习中心的义务教育阶段学科辅导服务,同时,俞敏洪宣布新东方将转型从事农产品直播带货。央媒《经济日报》于11月13日刊发时评《新东方不应照搬李佳琦》,并不看好新东方从校外培训跨界到直播电商,指出新东方“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”,并试图给新东方指点出一条“明路”——研学,相关段落如下:


“有线下资源的新东方还可以考虑投身研学赛道。“双减”之后,学生们周末、假期不补课了,研学活动非常紧俏。目前该领域的从业者多是小机构甚至个人,注册一个微信公众号就开始推活动。有关经营很不规范,大多是微信私下收费,没有合同,家长与“老师”素不相识,一旦出现纠纷很可能无处说理;活动组织得也比较潦草,一般是每次外聘讲师,质量如何无从得知。


如果新东方等大机构愿意组织研学活动,至少此前积累的学生资源可以无缝衔接,教研团队可以平滑转型,报课系统可以继续使用,学生们跟着熟悉的老师也放心些。比起直播带货,研学赚钱可能没那么快,但更契合新东方们的教育背景。何况电商平台上已经有很多个‘李佳琦’了。”


这篇评论文章一经发出,就引发网友的关注和争议,按照俞敏洪回应的话来说,“大部分人都是替新东方抱不平。”很多人认为,这篇文章以一种居高临下的态度,对自己不甚熟谙的领域妄加评断,并不理解新东方的处境和新东方究竟是基于什么样战略方向。但其中指出的新东方进军农货直播领域有可能面临的风险,以及提到的研学旅游目前的现状和机遇,也并非全无道理。


事实上,凭借国际留学起家的新东方,在研学旅游方面布局已久,甚至可以称得上中国最早涉足游学教育的行业开拓者。“新东方研学事业部非常成熟,有成熟的供应商系统和客户销售系统,比大多数的专业游学公司要强很多。”游学圈某CEO表示。


2019年4月,新东方国际游学&营地教育推广管理中心和上海艾瑞咨询研究院,联合发布了《2019泛游学与营地教育白皮书》,将国内研学和海外游学纳入泛游学与营地教育的范畴进行统一布局。


2020年10月,全球旅行文化内容平台“三毛游”获得千万级A+轮融资,投资方正是新东方教育集团。新东方透露,看好三毛游作为一个内容服务平台,从文旅内容到涉及泛教育内容的发展趋势,再加上新东方与三毛游在业务上也存在较强协同性,该笔资金将主要用于研学课程内容等。今年2月,新东方再次加码三毛游,有意将三毛游成熟的旅游导览服务,作为其国内研学业务模块的有效补充。


除了新东方,另一家教培巨头好未来(学而思)也早已投身研学赛道。好未来曾在2012年以4000万元投资知名研学旅游企业世纪明德,但世纪明德在2013年回购了相关股份。

另外,乐学营是好未来教育科技集团唯一战略投资的亲子社交电商平台,专为2-12岁亲子家庭提供高品质、高性价比的儿童剧、IP特展、儿童乐园、酒店度假套餐、夏令营、亲子游等丰富的产品和服务。


疫情下的研学旅游


虽然同欧美发达国家相比,我国的研学旅游市场起步较晚,但发展速度较快,有旺盛的市场需求,一些旅行社、地接社、咨询机构都争相挤占研学旅游市场,其产品大多以文博旅游为主,有的也会和当地学校建立合作,带领学员参观访校。而留学机构所组织的夏课、夏校、插班夏令营等,则是加入国外课堂、体验真实的国外课程。


2013年,国务院办公厅印发《国民旅游休闲纲要》,提出“逐步推行中小学生研学旅行”的设想。2016年教育部等11部门《关于推进中小学生研学旅行》的意见中,把研学旅行作为推进素质教育的一个重要内容来开展,并指出“研学旅行正处在大有可为的发展机遇期,要求各地要把研学旅行摆在更加重要的位置,推动研学旅行健康快速发展。”


2019年,教育部发文,将研学旅行、夏令营、冬令营等作为青少年爱国主义和革命传统教育、国情教育的重要载体,纳入中小学生日常德育、美育、体育教育范畴,并支持各地依托自然和文化遗产资源、大型公共设施、知名院校、工矿企业、科研机构,建设一批研学旅行基地。


在政策影响下,横跨教育和旅游两大领域的研学有了新的发展趋势,传统研学旅游中“游”的成分居多,而教育部释放的信号则是,将“研”作为研学旅游的重心,此举也让教育企业不断看到其中的市场机会,纷纷在这条赛道布局。


但突如其来新冠肺炎疫情,却让整个旅游业一度瘫痪停摆。研学旅游作为旅游行业的细分领域,其消费群体以中小学生为主,自然更是受到了猛烈冲击。


伴随着国内疫情防控等级的加强与升级,许多研学路线被切断。以北京为例,今年年初北京市发布的研学征求意见稿中,要求小学原则上不出京、中学原则上不出境,不得与学生升学、毕业挂钩,不得以组织研学旅行为名开展变相旅游。研学市场在疫情反复的侵扰下,总体呈收紧之态。


许多小机构经营维艰,选择直接砍掉研学旅游业务。而新东方则选择在业内人士普遍唱衰的研学旅游低谷期,抢占赛道有利位置。网易有道此次成立有道研学,相信也是看到了研学旅游未来的市场可能。


整体向好是研学的大方向


《2020年研学旅行行业发展前景趋势及现状分析报告》显示,随着研学旅行成为在校学生的刚需,未来3—5年内研学旅行的学校渗透率将迅速提升。据不完全估算,研学旅行市场总体规模将超千亿元,加上成年人和老年群体的研学旅行需求,市场规模将进一步扩大。


该报告还预测,未来,学校、留学中介和培训机构、旅行社等相关企业跨界融合将成为研学旅行发展的主打方向,研学市场的集中度有望提升。同时,研学旅游通过融入教育元素,创造更多价值并与普通旅游产品形成差异化竞争,加上消费者对研学旅游产品的价格敏感度较低等原因,研学旅游业利润率能够得到较好的保障。


前几日,《中国研学旅行发展报告2021》新鲜出炉,由中国旅游研究院等发布,其中提到,近3年来,处于存续状态的研学企业数量猛增,2021年达到了3万多家。


报告指出,相较于传统旅游产品,研学旅行产品的供应链更短,供应商和服务商的类型更加丰富。目前行业关注的焦点主要包括安全、经费、课程化、人才、基(营)地、数字化等问题。


其中的课程化方向是研学旅行产品区别于其他细分旅游市场和产品的关键特征,也行业竞争的门槛所在。“研学旅游中的占比扩大趋势,将给教育企业带来重要机遇


显而易见,与教育搭边的研学旅游,有着和学科类教培同样的受众群体,市场空间也有待进一步发掘,且政策支持鼓励,发展前景可观。在学科类校外培训被禁止后,是相对适宜的转型方向。


旅游、科技和教育的多元融合,是时代发展的大势所趋。但尽管研学旅游未来向好的整体大方向并未改变,业内人士对于2021年行业发展走势仍未持乐观态度。


“在目前形势下,短期内想要实现盈利是一个挑战。而如果重压研学旅游业务,就极大考验着机构的风险把控能力以及应对处理能力,稍有不慎就会踩坑。”

来源:睿艺

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