最新报告｜中国儿童体育培训行业潜在人口1.3亿，市场规模2340亿元！
2022-03-25
近年来，我国素质教育及青少年体育培训正受到高度关注，相关政策支持持续推进，再伴随着居民收入水平的不断提升和家长教育观念的改变，我国儿童体育培训正迎来快速发展。
数据显示，我国幼儿体育潜在人口规模1.3亿，并将在未来保持平稳增长，89.34%的受访家长有为孩子选报体育培训项目的意愿，家庭年均幼儿体育消费2400元，幼儿体育潜市场规模为2340亿元，如果政策到位，市场发育较好，幼儿体育的市场完全可以与整个早教市场相媲美，达到有关专家估测的早教市场3000亿元的规模。儿童体育培训市场当前已经呈现火爆趋势，但“火爆”的背后也存在隐患和乱象，儿童体育培训同样需要科学引导，规范市场发展，相关部门应完善相关政策和保障措施，加强这一行业的教师培养培训和课程体系建设，促进行业体育器材标准建设等，推动儿童体育培训行业科学、健康发展。
近年来，受我国素质教育及青少年体育培训等政策推进，收入水平及消费水平的提升和家长教育观念的转变，我国儿童体育培训行业得到快速发展。另外，2019年全国0-14岁抽样人口数达18.33万人，占比16.8%，虽然人数有所下降，但是整体而言，仍然具有较为庞大的需求体量。良好的发展前景，庞大的市场需求推动社会资本进入儿童体育培训市场，需求与资本推动行业快速发展。
近年来，受我国素质教育及青少年体育培训等政策推进，收入水平及消费水平的提升和家长教育观念的转变，我国儿童体育培训行业得到快速发展，属于一个高成长性的行业。2018年至今，我国儿童体育培训行业受政策持续推动和资本助力的影响，行业已经进入快速发展期。2019年1月《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》的发布，提出要大力发展体育培训市场，加强青少年体育技能培训，为儿童体育行业的发展提供了明确的政策支持。2020年8月，《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》指出要鼓励青少年体育俱乐部发展，建立衔接有序的社会体育俱乐部竞赛、训练和培训体系，落实相关税收政策，在场地等方面提供政策支持。在我国，社会和人们公认儿童的年龄段为0-14岁，因为此类人群都是正处学龄前和小学阶段，而且年龄比较幼小。0-14岁人口呈现波动发展趋势，2019年全国0-14岁抽样人口数达18.33万人，占比16.8%，虽然人数有所下降，但是整体而言，儿童体育培训仍然具有较为庞大的体量。政策的出台推动了社会资本进入儿童体育培训市场，由于种类较多，儿童体育培训行业细分市场较多，包括青少年篮球培训、足球、游泳、击剑、体适能等，投融资数量较多，但是投资轮次多集中于Pre-A轮和A轮，根据融资时间、金额、轮次等信息不难看出我国儿童体育培训行业依旧处于成长阶段。1、幼儿体育潜在人口规模1.3亿，未来保持平稳增长我国幼儿体育发展的人口基础庞大，截至2018年底，我国大陆0-7岁儿童大约有1.3亿人，其中幼儿园在园幼儿人数为4656.4万人。从目前我国人口增长趋势来看，2018年人口有明显下滑趋势，但未来10年，我国幼儿人口仍将保持平稳增长。2、发展不平衡，地区差异大，一线城市和江浙地区领跑前线幼儿体育发展受到各地经济条件、社会环境等多重因素影响，目前在我国呈现出分布广泛，但地区差异大的特征。作为幼儿体育的重要承载体，幼儿园的数量和质量成为我国幼儿体育发展的重要影响因素。2018年，全国共有幼儿园26.67万所，其中，普惠性幼儿园18.29万所，比上年增长11.14%，普惠性幼儿园占全国幼儿园的比重为68.57%，普惠性幼儿园在园幼儿3402.23万人，占全国在园幼儿的比重为73.07%。由于我国幼儿园属于非义务教育，幼儿园分为机关单位办、事业单位办、集体办、民办、企业办等多样化的形式，幼儿园教育水平差异较大，因而各地区、各学校的幼儿体育差异也很大。一二线城市、浙江等地区幼儿体育发展较为成熟，这些地区的幼儿体育发展得益于较好的经济能力、成熟的体育环境、较好的育儿观念等影响因素。目前这些地区除了各类体育特色幼儿园之外，还涌现出一批拥有早教业务的体育机构。作为我国幼儿体育发展的区域典范，浙江省幼儿体育覆盖面广，参与度高，影响力大，赛事尤为突出。1992年浙江省开始举办幼儿基本体操表演大赛，自2008年后每年举办一届幼儿体育大会，2019年浙江省第十二届幼儿体育大会模型表演大赛吸引了各地1200余名幼儿园小朋参赛，创历年人数新高。浙江省每年有二十余项赛事活动，至今已有两千多所幼儿园，十万多名幼儿参加过浙江省幼儿体育大会。浙江省在幼儿体育发展上已经迈出了成功的步伐，形成了较好的市场影响力。伴随着各地消费升级，家长教育理念的转变、体育环境的改善，幼儿体育教育的C端需求将大量释放，各地幼儿体育将会呈现百花齐放的姿态。3、幼儿体育占据幼儿消费市场的半壁江山，家长消费意愿强烈89.34%的受访家长有为孩子选报体育培训项目的意愿，超过84.4%的家长选择在0-7岁给孩子报体育课程。在幼儿期，家长为幼儿选择的社会培训课程中50%是体育活动类课程。其中10类项目最受欢迎，分别是：攀爬、跳跃、游泳、冰球、滑板车、跑步、篮球、排球、爬山、投掷等。4、家庭年均幼儿体育消费2400元，幼儿体育潜市场规模为2340亿元目前幼儿园体育教育和幼儿体育培训是消费比较集中的板块。根据新浪教育《2017中国家庭教育消费白皮书》抽样统计，学前教育阶段教育支出占家庭年收入的26%，仅次于大学教育(29%)的支出。幼儿园花费0到5000元的家长占比超过60%，早教费用基本和学费持平，56%家长在早教费用花费也是占5000元左右。据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%—50%。另外，跟据澳睿跑对0~3岁的早教市场的判断，平均早教消费支出约10000元/年，适龄儿童参课比率约20%(北上广深70%，二三线城市30%，四五六线城市10%，平均20%)，每个幼儿每年3000元的年均体能消费支出，则整个幼儿体能培训市场规模约为1380亿元。如果政策到位，市场发育较好，幼儿体育的市场完全可以与整个早教市场相媲美，达到有关专家估测的早教市场3000亿元的规模。目前市场上的幼儿体育产品主要由教育成长、体育用品、健康护理三个板块构成。幼儿成长教育类产品最为丰富，包括体育培训课程、体育赛事活动、运动馆、体验馆、早教馆、亲子营地、幼儿体育游学等类型。综合收益率、参与度、影响力等因素，体育培训、体育赛事活动最为火热，体育培训的直接收益最高，体育赛事活动的带动效应最为明显。据华蒙星体育介绍，通过赛事影响力有效推动了该公司的器材销售，为此，2018年华蒙星体育计划在全国25个省、直辖市，设立120个赛区，将有1500多所幼儿园，40000多名幼儿参与赛事。儿童体育培训行业处于体育产业和教育行业两大交叉版块，深受政府及社会各界人士的关注，尤其是国家各种政策的出台，给大的体育培训和儿童体育培训行业都带来强有力支撑。虽然我国儿童体育培训市场上的需求较大，但是行业尚未形成强有力的竞争性企业，因此儿童体育培训行业仍有较大的投资机会。在大健康理念和相关政策的引导下，少儿体育培训市场生意火爆，与之配套的体育赛事也层出不群，目前我国每年参与课外培训的青少年儿童超过1亿人次。显然，在政府、学校、家庭和社会的共同努力下，有着千亿市场前景的少儿体育培训市场正迎来全面爆发。
来源：生态体育
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