“精致露营”火出圈，是向往别致的生活，还是为仪式买单？
2022-04-23
在忙碌的城市生活中待久了，人们迫切地想要逃离车水马龙，露营成为人们逃进大自然里的一个有效途径，近几年，国家和地方相继出台针对露营地发展的各项支持鼓励政策，露营产业也迎来黄金发展期。
而如今大家追求的，不再只是简单的野餐、露营，而是精致化露营。
数据统计，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。
前不久的国庆小长假，露营就成为许多人的出游选择，精致露营仿佛飓风一样席卷而来。由于疫情防控，周边游、短途游是人们假期出游的首选模式，而周边游里露营则成为越来越多人开启的新游玩方式。
相较于传统露营，精致露营更具有品质与潮流，与以往条件简单略带简陋性的帐篷野营野餐形成对比，精致露营具备了非常多的提高体验的工具与配件，不仅满足了一次与大自然的高质量对话，更重视生活仪式感，提升身心体验感。
夜幕繁星、草坪鸟鸣、帐篷篝火、复古吊灯、圆桌折椅、烧烤架、咖啡机......住宿与餐饮通过特殊的形式展现出来，逃离了喧嚣热闹的都市，在贴近自然的城市边缘又一点点复原向往的生活方式，精致露营吸引人的是它独有的营造生活意趣的能力，风景在眼前，生活在手边。
精致露营无非两种形式，一种是自己什么都不用准备，直接寻找装备设备提供齐全的露营地，实现“拎包入住”，另一种则是自己准备一切物品，搬家式露营，而无论哪种，精致露营的本质都是一种轻松舒适的户外休闲方式。
02 微度假“新宠”成年轻人和亲子游的主场
越来越多的年轻人加入了露营的户外休闲领域，小红书及淘宝等社交购物软件上有关“露营”关键词的搜索量持续上升，而年轻人勇于尝试热爱探索新事物，容易种草网络上兴起的各种新玩法，原本小众的户外休闲模式迅速走进大众视野，成为微度假“新宠”，年轻人的加入，也激发了新玩法，注入了新活力。
篝火晚会，自助烧烤，弹琴唱歌是露营时年轻人围在一起的热闹，推翻了露营一切从简的观念，许多人在露营时反而忙碌着各种精致的菜品，手冲咖啡壶与散发昏黄灯光的复古煤油灯不可或缺，烧烤配啤酒，精致餐点就要备着高脚杯，在月光下与爱人朋友对饮谈心，一次露营，便为生活制造了一次浪漫。
或是几个人的小型户外弹唱会，或是对酒当歌畅谈人生的茶话会，年轻人追求的仪式感很多时候是通过周遭物品的细节来体现对生活的认真，露营催生的经济效应也在反向带动提高体验感的装备设备的增加，天猫京东各大平台的有关露营的搜索量和下单量一直处于上升趋势，重视户外度假休闲的人越来越多，主推露营产品的商家也同步增长。
当然露营不仅是年轻人的浪漫之旅，也是亲子游的新方向。在周边游的亲子露营人数逐年上升，而这些群体中超7成的父母是会选择一年进行亲子家庭游超过两次。
亲子游一直都是旅游类别里不容忽视的存在，随着社会发展人们越发重视家庭亲子之间的相处关系，一同出游便成为增进家庭亲子间情感交流的优质途径。既能感受户外风光亲近自然，又能彼此近距离接触受他人影响少，露营走进众多家庭的眼中，成为带孩子游玩的首选，寓教于乐，丰富体验。
Glamping，即Glamorous（精致）+Camping（露营），是一种更加精致和舒适的户外露营生活方式。
热衷于露营生活的人们无论带着什么样的目的，都是为了感受户外生活的别样体验，精致露营提供和营造的野奢体验不断回流城市群体，更多的在于提供了一个让人们回归清闲探索自然的自我治愈空间，目前做的出色的露营地都有自己鲜明的特色。
大热荒野露营地首站选在了三亚，良好的气候和绝佳的位置让游客不仅能观看限定的落日余晖，体验秘境潜水和滑板冲浪，还能在涛涛的海浪声中与漫天的星光共眠。
大热荒野标定轻奢路线，保证露营质量和服务品质，重在体验感，虽然消费价格较高但保证了高体验品质。
游客们可以亲自体验搭建帐篷，在海滩上建造一个自己满意的居所。与朋友吹着海风喝酒聊天，欣赏着醉人的海边美景，晚上在星空下围着篝火畅饮，享受晚餐，伴着海浪声入眠，又在清晨的阳光里苏醒。
桌上摆满了各式下午茶，音箱播放着动人的音乐，高档牛排，轻奢红酒，烧烤啤酒等，视觉味觉双丰收。
大漠荒野团队购置的帐篷和桌椅都是国产的高性价比产品，而客人触手可及的小物件大都是海外的顶级品牌，户外共享客厅采用OffWeek天幕，配备日本UNIFLAME的灶，德国Feuerhand 煤油灯，瑞典Trangia煤油罐，德国Petromax咖啡壶，日本snowpeak餐盘，甚至连洗漱的杯子都是丹麦的大白熊，当然还有美国北邦户外灯。满满的仪式感，为游客呈现顶级野奢露营体验。
兴隆山森林帐篷营地紧邻国家4A级森林公园兴隆山，周边林木葱郁、溪水潺潺，黄澄澄的沙棘果挂满枝头……依着山地支起的白色帐篷，远远望去犹如漂浮在茫茫林海的一叶叶小白帆。
整个营区分为沙徵营地、田宫营地、谷商营地、林角营地、溪羽营地以及森林民宿6个区域，其中五个营地名称取自于《道德经》的五音“宫、商、角、徵、羽”。营地内有能够容纳2至4人的印第安帐、水滴帐、人字帐等各种帐篷，帐篷内配有床铺、桌椅、灯具等必要设施和生活用品，每个区域还专门为自带帐篷的游客留有独立的空间。
在靜岡的一座公园里，有这样一个仿如童话中梦幻的景象：森林里燃起了温暖的黄色灯光，走近一看，宛如一颗颗唯美的月球漂浮在树林中，让你在温柔的夜色和摇曳的月光中入睡。这里号称是“可以居住的森林”，数十年前曾是开放年轻人体验自然生活的空间。除悬浮的球形帐篷外，还有地面居住区可供选择，并且提供餐饮等其他基础设施。
此外，这里还举办过多元的工作坊及活动，例如：观星、摄影、瑜伽、采集山菜、料理课等，可以尽情享受大自然给予我们的美好能量。美国加州的AutoCamp会满足人们对复古拖车的好奇，它与美国露营拖车厂商Airstream Inc.合作，专门打造结合大自然、设计、社交的豪华露营体验。其铝合金材质的闪亮拖车，象征的是美国公路旅行所标志的冒险、自由和梦想。床垫、艺术品以及沐浴产品均经过严格挑选，从而确保一次高端的露营体验。
营地除了24辆气流拖车和10个设施齐全的豪华帐篷外，还特别打造了一个社交空间“lounge pavilion”。3000平方英尺的空间里有篝火炉、公共厨房、出售当地啤酒的杂货店和各种舒适的椅子。
不断会有新玩家会为了种草一篇游玩攻略而开启一次露营，更多人会热爱露营带来的生活休闲体验感，成为露营的忠实粉丝，未来随着政策的完善，人群消费力、认知度的提升，预计中国露营市场规模将持续扩大，形成一个系统化的产业。人们不断通过露营探索自然与度假新玩法，获取超脱平日繁忙生活的惬意舒适，更令玩家上瘾的是精致露营所展现的野奢吸引力，一次精致露营的实现体现着布置者与参与者的审美与品位，在人们不断追求高标准高质量生活的时代，精致露营直接满足都市群体既想要融入自然又想要精致生活的意趣。
虽然营地新玩家们在不断加入，但露营营地开发属于高门槛项目。
一方面政府未落实具体政策来规范营地运作，另一方面中国土地性质复杂，农村用地、集体用地、林地、农耕地等地块的性质各不相同，想要征用土地并非易事。
此外，露营营地需要花重金建设供水、供电、地下排水系统、厕所等基础设施，还得在运营端不断地提供新颖的体验内容，吸引人流。
另外，露营产品品牌端将会多元发展，既有牧高笛、挪客这样大而全的综合性品牌，也有更多像自由之魂、Yogui、火枫等在细分垂直领域发挥出色的小众品牌。品牌端还有一个非常明显的趋势，即国外高端户外品牌“走进来”，中国品牌“走出去”。
未来露营营地在数量增加的同时，基础设施建设和服务也越来越标准化。比如大热荒野一方面建立标准化服务，另一方面又在扩大服务范围，将服务体验做到极致，拆分服务内容，增加服务项目，扩大目标客群，不止于服务刚入坑的小白用户。Glamping，精致露营，正在中国的中产群体中逐渐普及开来，成为体验式经济时代下的一种户外休闲生活方式。精致露营，更是一场有故事的户外体验。
来源：城乡一体规划院
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