没有本土大赛的2022，中国体育人该怎么办？

「迷茫过后，继续寻找下一个任务。」

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「三记闷棍」

北京时间5月6日下午，三条关于亚运会、亚青会和大运会的快讯，刷爆了中国体育人们的朋友圈。

· 亚洲奥林匹克理事会宣布，原定于2022年9月10日至25日在中国杭州举办的第19届亚洲运动会将【延期】举行，具体日期择期宣布。

· 亚奥理事会宣布，决定【取消】原定于2022年12月20日至28日在中国汕头举行的第三届亚洲青年运动会，并对汕头方面为筹备本届亚青会所作的卓有成效工作表示感谢。

· 国际大体联宣布，经与成都大运会组委会、中国大体协共同商议，原定于今年6月在四川成都举行的第31届世界大学生夏季运动会将【延期】举办，具体日期有关方面将另行商定（已确定为2023，未有具体日期）。

OCA关于亚运会与亚青会的通知

三项大赛中，成都大运会和汕头亚青会，已经不是第一次经历延期/取消了。

2021年5月，国际大学生体育联合会与中国大学生体育协会及成都大运会组委会共同商议后，宣布成都2021年第31届世界大学生夏季运动会将延期至2022年6月26日至7月7日举办。

四个月后的9月8日，亚奥理事会、中国奥委会和第三届亚青会组委会又共同做出决定，将原定于2021年11月20日至28日在广东汕头举行的第三届亚青会推迟至2022年12月20日至28日举行。

然而，2022年开春后，国内依旧严峻的疫情状况，让诸多蓄势待发的大赛，不得不继续为防疫工作让路。

在5月6日官宣之前，三项赛事特别是亚运会延期的消息，早在4月下旬便有传闻。4月22日据法新社报道，亚洲奥林匹克理事会（Olympic Council of Asia）总干事侯赛因-穆萨拉姆（Husain Al-Musallam）便通过媒体，确认了亚运会延期的可能性。

而在这三项赛事官宣后，亚运会和大运会的具体延期时间，第十八届晋江世界中学生运动会以及已被两次推迟的三亚第六届亚沙会能否如期举行，则成为了行业人需持续关注的新问题。

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赛事无法如期举行，影响几何？

赛事特别是体育大赛的延期，对于行业的影响无疑是深远的。特别是对于举办城市来说，重新制定延期后的赛程、增加延期的费用预算以及赛事场馆的运维，都是急需解决的难题。

以东京奥运会为例，作为现代奥运史上第一个延期的奥运会，东京奥运在全无先例可循的情况下开展延期工作，对东道主东京奥组委和日本政府带来了不小的挑战。根据东京奥组委统计，东京奥运会「延期一年」的决定，为东京奥运会增加了约3000亿日元（约合27亿美元）的预算成本，相应的预算将增加约两成之多。

尽管日方在原有预算中准备了约270亿日元作为紧急应对费，但这笔费用目前几乎是杯水车薪。多出来的3000亿日元「延期成本」，要由日本中央政府，东京都以及东京奥组委三方来共同承担。

在场馆运营层面，除去已定取消的亚青会之外，根据统计，亚运会、亚残运会共有56个竞赛场馆，分布在杭州、宁波、温州、湖州、绍兴、金华各地。其中，新建场馆12个、改造场馆26个、续建场馆9个、临建场馆9个；成都大运会，也将赛事分布到了包含主体育场东安湖体育中心在内的多达51个场馆。赛事组织方无疑也将花费更多的预算，以便保证场馆可以在赛事延期后依旧可以按照大赛的高标准正常运行。

不过，在东京奥运会的延期经验之后，诸多大赛也都在相关合约中补充了关于延期的条款，以规避风险。例如，在亚运会延期的消息传出后，关于「亚运村场地延期交付」的合同条款截图，也出现在了各个媒体上。条款中明文规定：「若亚运会赛期延后，出卖人可据实予以延期交付。交付日期顺延时间与亚运会赛时延期时间一致，届时出卖人将另行通知买受人，顺延期限不构成违约。」

网上流传的亚运会合约截图

此外，诸如「电竞」等体育大赛新兴项目，不免也受到了诸多影响。本次杭州亚运会，电子竞技首次成为亚运会正式比赛项目，《英雄联盟》《王者荣耀（亚运版）》《和平精英（亚运版）》《炉石传说》《Dota2》《梦三国2》《街霸5》和《FIFA Online 4》共8个小项得以入选。本次亚运会推迟，无疑对于选手继续维持比赛状态、厂商如何重建观众观赛热情等等都提出了挑战。

不过，对于诸多参与到大赛的品牌与合作方来说，大赛无法如期举行，或许仍是一个「喜忧参半」的决定。

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寻找新机遇

根据最新统计，本届杭州亚运会共有10个官方合作伙伴、4个官方赞助商、13个官方独家供应商和103个官方非独家供应商（未包含5月6日官宣的官方供应商）；成都大运会有4个官方赞助商、14个官方独家供应商、7个官方供应商和20个赛事指定产品；汕头亚青会有1个官方合作伙伴、1个官方赞助商和4个官方供应商。

尽管这上百家品牌与合作方们准备投入在赛事上的预算与资源，将会因为客观变故进行大幅度调整。但仍有充足的「退路」，在未来长期的体育营销战略中挽回损失。

亚运会合作品牌一览 暂不包含5月6日刚刚官宣的大丰实业

的确，作为体育产业的重要组成部分， 体育竞赛表演产业受到了近年来前所未有的冲击。这朵体育领域的「红花」，正在雨打风吹中受到巨大影响，其中头部赛事首当其冲。不过，尽管体育产业的核心之一即「观赛型体育」纷纷遭遇了重挫，但大众赛事、健身锻炼等「参与型体育」，却在疫情之后突飞猛进。

市场调研平台Research and Markets报告显示，2020年，全球家庭健身设备市场一路飙升，增长至94.9亿美元。中国体育用品业联合会与尼尔森联合编制的《2020年大众健身行为和消费研究报告》显示，过去一年在体育及相关方面进行消费的比例达到96%，人均超过4000元。

因此，对于品牌来说，赛事的退潮并不代表体育已经远去，恰恰相反的是，这意味着从健康的体育生活方式，正在通过新的方式更加根植于人们的生活。无论在「战略」还是「战术」上，品牌都应该及时转变传统的「大赛型」思维，将更多的资源，投入到「参与型体育」的大潮中。

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对于在社媒上已经形成流量高热的电竞来说，只要杭州亚运会的推迟时间在可控时长之内，各厂商仍会竭尽全力延续亚运电竞的热度和传播节奏。延期，同样意味着准备期和缓冲期。

每一届大赛，对于体育业内来说，都是一条可以牵起全行业的「主线任务」，每一个「主线任务」，都带有着清晰的阶段性任务与目标。而延期所带来的新难题，特别是疫情等客观状况的不确定性，让体育从业者增加诸多压力。当「主线任务」暂且搁置，迷茫与焦虑，也容易在行业中蔓延。但无论是年底的卡塔尔世界杯，还是正兴起的体育MCN与体育元宇宙建设，世界范围内的体育，仍然在坚定地前行。

而摆脱迷茫的最好方法，就是在手头的任务完成之前，尽快找到下一个新任务。我们也期盼着在延期或取消之后，这些大赛，能够以更完美的样貌「归来」。

来源：体育产业生态圈

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