随着“银发经济”和“儿童经济”的蓬勃发展，“一老一小”已经成为拉动经济增长的重要引擎之一。

在“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”的思想引导下，国家鼓励，家长支持，孩子喜欢，市场总体规模超千亿元的研学旅游，将是未来五年旅游市场的主力军，也是旅行社、营地、景区、文物场馆、培训机构等企业争夺的重点对象。

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千亿元亲子研学游市场

学校教育的“双减”，让家长对提升孩子综合素质的需求进一步提升，也催生了越来越多的亲子研学游企业和产品。

据中国旅游研究院调查发现，80％左右的受访者表示对研学旅行感兴趣，88%的人能接受人均花费3000元至1万元。

研学旅行批发业务类产品单价在2100元上下，零售端产品均价在3000-4500元左右；海外研学项目单价更高，均价达到1.2万元。

未来五年，研学旅行市场将达“千亿级”规模。

面对如此巨大的市场规模和发展潜力，近些年各种不同的旅行组织、教育中介组织以及不同的社会组织纷纷介入研学旅行市场。

数据显示，截止2022年10月末，全国中小学生研学实践教育基地超过2000个，全国中小学生研学实践教育营地有超过500个，主要参与研学旅行业务的企业已达到3万多家。

虽然近三年来旅游市场受到了疫情的严重影响，尤其是在“非必要不离市”的政策影响下，研学游市场也收到了不少的影响。

但我们研学游市场起步较晚，从市场表现来看，夹缝中求生的研学游依然表现出了非常强的韧劲。

2019年我国研学旅行市场规模约为164亿元。

2021年国内研学旅行人数798万人次，市场规模135亿元。

比起其他腰斩的旅游业态来说，研学游虽有下降，但下降的幅度相对较小。

从中我们能够看出和老人康旅市场一样，研学游市场需求刚需相对更强一些。

这其实跟我们“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”的教育思想有着很大关联的，哪怕大人苦一些，也不能让孩子输在起跑线上。

可以预见的是，疫情结束或者好转后，亲子研学游市场恢复的速度和力度都会更快、更大。

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研学旅游面临的一些问题

虽然亲子研学游市场前景巨大，韧劲更强，但我们也要看到，由于起步较晚，加上疫情的影响，目前仍然面临着不少问题。

首要的一个问题就是，疫情之下研学游有需求无市场。

虽然早在2016年国家就印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，将研学旅行纳入中小学教育教学计划。

虽然每到假期来临，文旅部就会发布倡议，鼓励学生及家长进行研学游，来丰富学生的暑期生活，去感悟中华文化的博大精深，去领略祖国的山河壮阔。

但落实到学校后，各种防控限制政策让这些需求被大大压缩，家长想让孩子走出去看世界，但又要面临学校给出的各种防控要求，最终只能选择妥协放弃。

针对这种情况，不少研学机构和企业通过积极探索“微研学”破局，虽然有所突破，但对于推动市场发展来说作用相对有限。

其次，还有行业粗放管理背后出现的一些市场乱象。

比如，在“双减”政策落地之后，部分培训机构并没有按照要求退还学生家长此前缴纳的课时费，而是将原本的学科辅导改成研学类项目，通过带领学生研学旅行，抵扣此前缴纳的费用。

甚至还有不少培训机构假借研学知名行补课之实。另外不少培训机构还存在乱收费的情况。

不少研学项目中，部分人均收费数千元的活动，参观的其实是一些免费开放的博物馆，所谓聘请的“专家讲师”其实只是培训机构的员工。

中国教育科学研究院研究员储朝晖指出，目前研学旅行存在的问题主要与服务标准不统一、课程缺乏教育理论、团队建设不完善等因素有关。

规范研学旅行，相关部门还要细化监管责任，完善监管机制。

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研学游重在教育和文化

有专门从事研学业务的旅行社经营主表示，目前研学市场的产品存在比较严重的抄袭、敷衍了事现象，缺乏教育性和实践性，几乎等同于春游、秋游或夏令营等活动。

这种现象和之前传统旅行社的跟团游市场有着很大相似之处，一个产品卖的好，很快就会有人复制出来，以更低的价格投入到市场上，没有特色和竞争力，就靠低价恶性竞争。

但是，研学游产品和普通的度假游产品不同，一个好的研学项目和产品，需要有专业的团队和人员精心打磨，盲目的抄袭复制，看似照葫芦画了瓢，但核心的东西很难被放置，粗制滥造除了的研学产品，会大大影响体验。

研学游在于“教育+”、“文化+”，而不是“旅游+”，开发研学产品应该由教育和文化范畴的专业人士去主导，要跳出旅游圈子去策划，不能用旅游的思维去开发。

研学旅游对于产品开发者和活动组织者的要求更高，目前，业内最为短缺的是研学指导师，还有从研学旅行的理念构想、项目运营、产品设计、课程研发、营销推广、基（营）地运营管理等多个环节的专业人才的匮乏。

研学旅游的前景毋庸置疑，但要在块大蛋糕上分的一杯羹，不仅要做的专业，还要做出特色。