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千亿市场规模,研学旅游赛道后劲很足!

2023-01-08

随着“银发经济”和“儿童经济”的蓬勃发展,“一老一小”已经成为拉动经济增长的重要引擎之一。


在“再苦不能苦孩子,再穷不能穷教育”的思想引导下,国家鼓励,家长支持,孩子喜欢,市场总体规模超千亿元的研学旅游,将是未来五年旅游市场的主力军,也是旅行社、营地、景区、文物场馆、培训机构等企业争夺的重点对象。



01

千亿元亲子研学游市场


学校教育的“双减”,让家长对提升孩子综合素质的需求进一步提升,也催生了越来越多的亲子研学游企业和产品。


据中国旅游研究院调查发现,80%左右的受访者表示对研学旅行感兴趣,88%的人能接受人均花费3000元至1万元。


研学旅行批发业务类产品单价在2100元上下,零售端产品均价在3000-4500元左右;海外研学项目单价更高,均价达到1.2万元。


未来五年,研学旅行市场将达“千亿级”规模。


面对如此巨大的市场规模和发展潜力,近些年各种不同的旅行组织、教育中介组织以及不同的社会组织纷纷介入研学旅行市场。


数据显示,截止2022年10月末,全国中小学生研学实践教育基地超过2000个,全国中小学生研学实践教育营地有超过500个,主要参与研学旅行业务的企业已达到3万多家。


虽然近三年来旅游市场受到了疫情的严重影响,尤其是在“非必要不离市”的政策影响下,研学游市场也收到了不少的影响。


但我们研学游市场起步较晚,从市场表现来看,夹缝中求生的研学游依然表现出了非常强的韧劲。


2019年我国研学旅行市场规模约为164亿元。


2021年国内研学旅行人数798万人次,市场规模135亿元。


比起其他腰斩的旅游业态来说,研学游虽有下降,但下降的幅度相对较小。


从中我们能够看出和老人康旅市场一样,研学游市场需求刚需相对更强一些。


这其实跟我们“再苦不能苦孩子,再穷不能穷教育”的教育思想有着很大关联的,哪怕大人苦一些,也不能让孩子输在起跑线上。


可以预见的是,疫情结束或者好转后,亲子研学游市场恢复的速度和力度都会更快、更大。





02

研学旅游面临的一些问题


虽然亲子研学游市场前景巨大,韧劲更强,但我们也要看到,由于起步较晚,加上疫情的影响,目前仍然面临着不少问题。


首要的一个问题就是,疫情之下研学游有需求无市场。


虽然早在2016年国家就印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》,将研学旅行纳入中小学教育教学计划。


虽然每到假期来临,文旅部就会发布倡议,鼓励学生及家长进行研学游,来丰富学生的暑期生活,去感悟中华文化的博大精深,去领略祖国的山河壮阔。


但落实到学校后,各种防控限制政策让这些需求被大大压缩,家长想让孩子走出去看世界,但又要面临学校给出的各种防控要求,最终只能选择妥协放弃。


针对这种情况,不少研学机构和企业通过积极探索“微研学”破局,虽然有所突破,但对于推动市场发展来说作用相对有限。


其次,还有行业粗放管理背后出现的一些市场乱象。


比如,在“双减”政策落地之后,部分培训机构并没有按照要求退还学生家长此前缴纳的课时费,而是将原本的学科辅导改成研学类项目,通过带领学生研学旅行,抵扣此前缴纳的费用。


甚至还有不少培训机构假借研学知名行补课之实。另外不少培训机构还存在乱收费的情况。


不少研学项目中,部分人均收费数千元的活动,参观的其实是一些免费开放的博物馆,所谓聘请的“专家讲师”其实只是培训机构的员工。


中国教育科学研究院研究员储朝晖指出,目前研学旅行存在的问题主要与服务标准不统一、课程缺乏教育理论、团队建设不完善等因素有关。


规范研学旅行,相关部门还要细化监管责任,完善监管机制。




03

研学游重在教育和文化


有专门从事研学业务的旅行社经营主表示,目前研学市场的产品存在比较严重的抄袭、敷衍了事现象,缺乏教育性和实践性,几乎等同于春游、秋游或夏令营等活动。


这种现象和之前传统旅行社的跟团游市场有着很大相似之处,一个产品卖的好,很快就会有人复制出来,以更低的价格投入到市场上,没有特色和竞争力,就靠低价恶性竞争。


但是,研学游产品和普通的度假游产品不同,一个好的研学项目和产品,需要有专业的团队和人员精心打磨,盲目的抄袭复制,看似照葫芦画了瓢,但核心的东西很难被放置,粗制滥造除了的研学产品,会大大影响体验。


研学游在于“教育+”、“文化+”,而不是“旅游+”,开发研学产品应该由教育和文化范畴的专业人士去主导,要跳出旅游圈子去策划,不能用旅游的思维去开发。


研学旅游对于产品开发者和活动组织者的要求更高,目前,业内最为短缺的是研学指导师,还有从研学旅行的理念构想、项目运营、产品设计、课程研发、营销推广、基(营)地运营管理等多个环节的专业人才的匮乏。


研学旅游的前景毋庸置疑,但要在块大蛋糕上分的一杯羹,不仅要做的专业,还要做出特色。


来源:旅榜 ,作者任万乐

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