纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。

疫后的第一个春天，国内旅游市场发生了两个非常有意思的现象。

一个是曾经的市场顶流，露营开始出现大规模倒闭潮；一个是在地方ZF和旅游企业的推动下，各地兴起了一股研学游热。

研学旅行平替露营，成为了文旅行业的顶流。

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当官方和旅企“爱”上研学游

一路狂飙的“露营”热，在旅游出行全面放开后戛然而止。

和“露营”形成鲜明对比的，是文旅行业的另一个赛道研学旅行，出行全面解禁后的文旅市场，研学旅行的热潮一浪高过一浪。

•3月20日，由中国旅游研究院和浙江文旅厅主导的“中国研学旅行发展报告·绍兴发布”会在绍兴召开；

•3月27日，张家界武陵源2023年研学旅行季活动启动；

•3月29日，由四川文旅厅、教育厅、内江市主办的2023年春季全省研学旅行产品推介会成功举行；

•4月3日，由洛阳市主导的2023年世界研学旅游大会在洛阳成功召开。

......

据不完全统计，最近一个月，全国先后有数十场关于研学旅行的会议举办，这些会议大都是由当地ZF和文旅部门主导，规格都相对较高，从中我们能够明显感受到各地对研学旅行的意愿和推动。

在各地官方的大力倡导下，研学旅行正在接过文旅行业复苏的第一棒。

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研学旅行抢占文旅新高地

研学旅行的热潮，不单单停留在官方主导的会议层面，各地旅游企业也在紧跟其后，迅速地落地。

在百度以“研学旅行”为关键词，查询到了近千条有关研学旅行方面的最新新闻动态：

•宜城研学游火爆，“行走的课堂”接待两万多人次；

•四川兴文石海景区迎来“研学游”热潮，700余名学生在兴文石海开展“研学游”活动；

•浩山红军园迎来南昌200人研学旅行团；

•湖南500名小学生来到洪江古商城开启春季研学之旅......

从官方到企业，从会议到落地，研学旅行在这个春天，一路狂飙，抢占文旅行业新高地。

研学旅行热背后，是三年疫情禁锢下研学需求的集中释放，更是文旅融合大背景下必然的结果。

从2018年国家旅游局和文化部合并为文化和旅游部之后，文旅融合这个命题就得到了加倍的关注。

作为文旅融合的典范，研学旅行几乎是无缝隙地把文旅融合到了极致，文化自信从孩子开始，在行走中感知中华文化。

研学旅行于无声处的浸润，让文化自信犹如这个春天的秧苗一样在孩子们心灵深处潜滋暗长。

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无法阻挡的旅游品质升级需求

2019年研学旅行增长至480万人次，2021年达494万人次，超过了疫情前的人数，2022年研学旅行人数突破600万人次，达到历史新高。

这是中国旅游研究院发布的关于研学旅行的一组数据，数据只能作为参考，与数据相比小研更愿意用亲眼所见的东西来分析市场，来看形势。

各地如雨后春笋的研学推介会是真实的，各个景区，研学基地接待研学客源是真实的，我们身边各个学校、旅行社、研学机构组织的研学旅行团是真实。

最最根本的，家长希望孩子“读万卷书，行万里路”，“走出去长见识”的意愿是真实的。

研学旅行热的背后，除了市场的需求之外，还有整个旅游市场对旅游品质升级的迫切需求。

全面放开后的旅游市场，面对市场上出现的低价团乱象，整个行业都迫切希望旅游品质能够提档升级。

实现这个愿望，研学旅行或许是一个目前最可行的赛道。

毕竟，家长更愿意在孩子身上下功夫，更愿意为孩子花钱。

自己可以省一省，但绝不能让孩子输在起跑线上。

有官方的支持，行业和企业升级的需求，加上客户的意愿，小研敢断言：在多方因素的叠加下，未来几年的研学旅行市场，必将一路狂飙。