报告解密！2023-2024研学旅行新风向！

今年暑假刚刚结束，随着旅游市场的复苏，研学游成为家长和孩子们的热门选择。

中国旅游研究院发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，据综合测算，今年暑期（6—8月）国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。

OTA平台数据显示，今年暑期研学旅游产品订单量同比去年增长超30倍，7月环比5、6月增长280%，研学游市场一片红火。

我国研学旅行发展现状如何？

未来研学旅行有哪些趋势？

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中国研学旅行发展现状

数据显示，2022年中国研学游行业市场规模达909亿元，2023年市场规模有望达1469亿元，同比增长61.6%。

中国居民对研学游的关注度不断提高，消费需求也将进一步提升，预计2026年，中国研学游行业整体市场规模将达2422亿元，市场发展空间广阔。

近年来，研学旅行目的地的竞争变得前所未有的激烈，更加复杂更加综合。

相关举措既包括支持鼓励政策、交通补贴，也包括目的地要素建设奖励、组织接待人次奖励，还包括招商引资举措以及营商环境的优化等。

本地内需释放是目的地建设的基本盘。

本地研学频次高、数量大、易激活、深度体验的特点能有效促进研学旅行各主体、各环节的联动互动，推动研学课程的迭代升级，专业人才的能力进阶，从而形成高品质的研学供给。

而作为研学旅行的核心承载空间，全国研学基地营地的建设处于“跑马圈地”式的扩张生长中，体育、文博、工业等领域的主题营地增长明显。

营地建设加速的同时，营会机构也不断涌现。

学校端与基地营地的直连趋势一直是行业的关注焦点。

从调查数据来看，大多数中介型旅行服务商对此已经思考，或正在进行相应的调整和布局。

一方面研学服务商在中长距离、串点成线的研学旅行中的作用是不可替代的。

另一方面对于本地研学、周边研学而言，研学服务商也在不断提高产品研发能力，同时以专业技术、渠道合作、投资入股等方式延伸至基地营地的运营业务。

在乡村振兴、研学旅行不断发展的背景下，乡村研学旅行在提升学生劳动素养、文化综合素养以及加强乡土乡情、爱国主义情怀教育等方面发挥重要作用，同时能够给乡村地区带来人气，美化乡村环境，促进乡村全面振兴。

乡村研学主要以农事教育为主题、以体现乡土文化为特色、以中小学生为主要对象，形成了“农事体验型”“文化熏陶型”“自然（户外） 教育型”“红色教育型”等多种发展模式。

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中国研学旅行政策支持

自2013年国务院首次提出“研学旅行”以来，中国研学游行业相关政策红利持续释放。

各地文旅、教育部门进一步推进研学旅行和劳动实践，研学教育内容、研学基地评定以及相关人才培养正逐渐融合与加强，研学游主题和教育内容不断丰富。

目前，研学旅行相关的政策红利仍在持续释放。

从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，在研学旅行的时间、空间和资源方面都有更多支持，总体上前瞻性和指导性更强。

从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容；

相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设、指导师培养等方面的融合、联动、协同正在加强；

省级政策的颗粒度更细更小。

值得关注的是，四川、湖北等省份在进一步推进研学旅行的专项政策建设方面有创新突破。

研学旅行的公益性是教育的需要，也是政策的要求。

从中央到地方，从政府到企业，从公益金到基金会等相关主体在研学实践、公益研学、门票减免、人才培养等方面推出系列专项奖补政策、专项“惠生”活动。

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中国研学旅行发展新风向

产业链扁平化。

一些本地研学、周边研学服务商正在不断提高产品开发、商业运营能力，同时以专业技术、渠道合作、投资入股等方式延伸至产业上游的研学基地/营地的运营业务。

相关分析师认为，随着研学游行业市场的成熟，未来没有核心产品竞争力的研学企业将面临较大的淘汰风险，整个产业的运营更趋于扁平化。

跨界企业融合。

目前整个研学游产业，尤其是上游和中游的参与者主要还是文化和旅游领域的运营商。

随着人们消费水平的增加和对于研学游产品要求的提高，同质化的研学旅行服务将越来越难以满足消费者需求。

当前研学旅行的理念不断深化，未来诸如科技、制造、能源、互联网等领域的佼佼者也将进入这个庞大的市场，开发出丰富多样的跨界融合研学产品。

更多的行业市场运行监测也可以查看小研之前发布关于《 研学游市场规模有望达千亿元，2023年中国研学游经济市场运行监测报告发布》的文章。

来源：巅峰智业

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