研学游市场热潮下的使命：守护研学旅行的教育核心！

随着教育模式的创新与多元化，研学游作为一种将学习与旅行结合的教育旅游活动，近年来逐渐兴起并受到社会的广泛关注。然而，在这片火热的赛道上，如何在商业运作中坚守研学旅行的教育功能，成为业界和教育者需要深思的问题。

研学游市场的兴起

近日，网红讲师张雪峰入局，各大教培机构纷纷“插班”研学游的消息冲上热搜。在研学需求上升、政策支持和出国游学恢复较慢的多重因素下，研学游赛道持续走热，包括教培机构、老牌旅行社在内的新、老玩家纷纷下场。

有机构预测，2023年中国研学游市场规模有望达1469亿元；到2026年，市场规模将达2422亿元。

在天眼查上以“研学”为关键词进行搜索，成立时间在1年内的公司信息高达3117条，而1—2年内的信息有1863条。

研学游市场的教育价值

新老玩家不断涌入，让研学游市场“水涨船高”。尽管距离暑期还有3个月，很多研学游商家已经开始布局，但研学游市场中可开发的内容非常多样，既有以升学为目的的项目，也有以各种生活体验、知识学习为目的的项目。

研学游的“游”是载体，“学”为本质，这也是消费者选择研学旅行的出发点和落脚点，所以，我们有必要了解研学游市场的核心是教育价值：

1. 知识的实际应用：通过参观历史遗迹、自然保护区等，学生可以将课堂知识与现实世界相连接，加深理解。

2. 自主探索与发现：研学游鼓励学生主动探索，培养他们的独立思考能力和解决问题的能力。

3. 社交技能的培养：在集体活动中，学生需要与他人合作，这有助于提升他们的沟通能力和团队协作精神。

4. 情感与价值观的培育：亲身体验不同的文化和生活方式，可以促进学生的情感发展和价值观形成。

面临的挑战及应对策略

中消协公布的2023年十大消费维权案例中提到，部分研学旅行团存在货不对板、价格虚高以及安全保障不到位等问题，侵犯消费者权益。研学旅行市场在标准规范、内容建设、师资水平等方面都亟待完善。

这些问题的出现，与研学游供给方良莠不齐有关。研学旅行并非无规可循，我国此前发布的《研学旅行服务规范》，就对人员配置、旅行产品、服务项目、安全管理等作出明确规定。

想要在研学市场的激流中站稳脚跟，企业要做的除了明确研学游的教育价值，发挥优势并通过打造垂直细分产品，以独特性取胜，同时让学生真正增长见识、收获新知，就要推动研学旅行课程内容系统化、标准化、规范化：

1. 研学机构需专业且守规矩、因地制宜开发研学旅游产品，要区别于一般的旅游产品，注重课程的社会性、教育性和公益性；

2. 行业协会可建立研学产品服务监督管理机制，对不同机构研学游活动效果进行客观评价，为优质研学游机构提供适当的奖励，对虚假宣传的研学游机构零容忍，建立失信名单，加大惩罚力度。

研学旅行能不能真正达到效果，带队导师起着重要作用。2022年，人社部将研学旅行指导师作为第一批新职业信息向社会公示。但目前研学旅行指导师应具备哪些素养、如何获得资质，仍缺乏统一规范认证。应加快形成导师管理、资格认证的统一标准，推动专职研学旅行导师职业培养，更好满足市场需求。守住教育功能，才能确保研学活动与教育目标相契合，让学生真正做到研有所思、学有所获、游有所乐。

来源：北京商报、经济日报

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