研学市场“两头热”，鼓励更多社会资本注入
2024-07-08
每到暑假，研学游都会迎来旺季。在消费端，研学以“移动的学校”和“没有围墙的学校”受到家长和学生的喜爱，他们往往因为喜爱一门课，而不惜蹲点抢票；在供应端，除政府、博物馆、学校为主体外，各类经营主体也积极参与，市场逐渐多元……
7月5日上午，在建邺区图书馆三楼建邺书房内，研学团的孩子们围坐一圈，化身小小鉴赏师，一起探寻景泰蓝的发展历史和精妙工艺，感悟工匠精神，感受中华优秀传统文化的独特魅力。“别小看这一门门研学课，都是我们家长蹲点抢来的，火热得很，基本都是秒光。”家住中海塞纳丽舍的王雪婷表示。相比外出的研学长线游，报名参加家门口的研学团更让她放心，课程丰富、节奏可控、费用不高，家长既可以参与陪伴，也可以随时和老师互动了解孩子的动态。随着暑期到来，南京市各区结合辖区资源，推出了各类研学路线。玄武区因地制宜推出7条城市漫游路线，其中一条为“最优研学趣享线”，串联锦创书城、三余书社、奇点书屋、昆虫博物馆、南京站生肖主题邮局等点位，邀亲子家庭在暑期来玄武赴一场“边玩边学”的趣味研学之旅；秦淮区发布了集章打卡15家文博场馆、元宇宙博物馆奇妙夜、小夫子探文庙等一系列研学活动，并将开展10场“秦淮区文旅公益研学游”，加强对新业态新就业群体子女、春蕾女童的关爱；建邺区突出“教育性”和“实践性”两大特色，新增南京海昌海洋探索馆、幻境世界.南京超级元宇宙、南京报业史馆、南京滨江规划建设展示中心等特色场馆，拓展自然生态、科技探索、艺术体验、文化追寻等特色研学体验项目。经多渠道走访发现，各大博物馆、科技馆里，随处可见浩浩荡荡的“研学大军”，一些加入传统文化元素的研学游，更成为当下的热门之选，受到许多家长和孩子的青睐。研学市场火热，也带动经营主体积极布局。2023年以来，小到托管机构，大到上市公司都开始瞄向研学旅行市场，各地随处可见百人、千人研学旅行团。相关企业团队为了提高市场份额，通过加强课题顶层设计、课程研发与实施，将研学旅行类型从课程单一学习发展到跨领域多方向实践研学。艾媒咨询发布的《2023年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2023年研学旅行市场规模为1469亿元，预计到2026年，中国研学行业整体市场规模将达2422亿元。去年7月，新东方集团宣布投资10亿元进军文旅领域；去年底，新东方文旅集团与秦淮区举行战略合作签约仪式，授牌了3家研学基地，并发布系列旅游产品——秦淮“东方游”。今年，秦淮区内多家博物馆和江苏新东方文旅研学中心、夫子庙研学中心纷纷发布了极具特色的研学活动。以新东方文旅集团和秦淮区授牌的研学基地为例，这是由政府和企业共同合作打造的研学基地。据了解，这类基地具有较强的资源整合能力和协同效应，能够为学生提供多元化的研学体验。同时，在南京市研学市场，还有政府主导型、企业投资型和学校自主型等多元化的经营主体。上月底，博吉游学园项目正式签约落户玄武区孝陵卫街道，依托钟山风景区自然风光、人文底蕴，打造紫金山麓一站式青少年素质智能研学基地。“目前游学园分为户外运动与学园两项内容。”博吉游学园总经理李栋介绍道，以提供亲子家庭周末出行综合解决方案为定位，园区内规划有足球、骑行、马术、种植等功能区域，同时开设有主要面向3-12岁孩子的素质教育及主题游学项目。暑假来临，让孩子“出门看世界”一定程度上代替了补习班、兴趣班，研学旅游市场“水涨船高”。相关旅游平台发布的数据显示，暑期旅游市场保持稳步增长。其中，亲子用户成为绝对主力，研学类产品备受欢迎，订单同比增长约七成。近年来，融教于游、寓教于乐的研学游受到广大中小学生和家长的欢迎。假期研学游为何越来越热？在中国教育科学研究院研究员储朝晖看来，研学游本身是一种新的学习方式，跟在学校的学习是互补的关系。中国旅游研究院院长戴斌认为，研学旅游是素质教育的重要组成部分，是对课堂教育的有益补充。研学正在为越来越多的青少年和学生家长所接受。“研学游”的火热背后，问题也不少。江苏省消保委此前发布的调查显示，研学游问题主要集中在研学产品质量参差不齐、出行服务偷工减料等方面。调查发现，48.5%的消费者认为名校、博物馆打卡教育效果不佳；34.3%的消费者认为只游不学或只学不游，效果打折扣；49%的消费者反映存在价格虚高、货不对板情况。“当下一些机构和个人组织的研学活动，动辄几千、数万元的花费，对于很多家庭来说是不小的负担，没有兼顾研学的公益属性。”在相关专家看来，针对文旅项目投资较大、回报周期长等现状，也希望地方政府、行业主管能够设立研学专项基金，或与经营主体共同开发研学路线等，鼓励更多社会资本注入，激活研学文旅市场。不少研学活动的组织者认为，开展研学活动，也需要更规范化的行业管理，确保活动开展中青少年人身安全等问题。以博吉游学园为例，每次开展外出研学活动，组织方会提前与亲子家庭沟通注意事项，提醒风险隐患，同时为参加活动的成员购买保险，引入社会资本降低风险。
来源：金陵晚报
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