暑期开启！研学机构“火力全开”，研学市场越来越“卷”
2024-07-15
7月，暑假来临，研学游大幕再次拉开。日前，济南市发布了丰富的暑期研学线路供市民游客游玩；此外，研学机构也上新了更为精品、专业的研学产品。今年暑期的研学市场是否延续火热，又呈现了什么新特点？7月6日，来自济南槐荫区的十余位小学师生走进曲山艺海博物馆，观看了山东快书、山东大鼓等节目，并亲自体验了快板、大鼓表演，感受了济南曲艺魅力，更在心中种下了传承与弘扬中华优秀传统文化的种子。
本次活动是济南市推出的“泉”在济南过暑假系列活动之“曲艺传心，文脉相承”第1期曲艺之旅研学活动。伴随着暑假的到来，济南市精心打造了“泉”在济南过暑假系列活动，百条研学体验线路涵盖了自然、文化、泉水、美食、科技、艺术等不同主题。其中，泉水文化主题线路包含了趵突泉、大明湖、超然楼等著名景点；自然生态主题线路走遍黄河、南部山区，景色旖旎；历史文脉研学主题线路将华夏书信博物馆、胶济铁路博物馆、百里黄河风景区等串联呈现……十大主题全面整合济南市旅游资源，为孩子们带来丰富多彩的长假体验。暑假研学还让孩子们纷纷“动起手来”。近日，在山东省图书馆，尹式结艺区级非遗代表性传承人尹崇芹老师为孩子们展示了按照尹式结艺制作的中国结，并指导着孩子们纷纷制作出了自己的第一个作品，为孩子们上了一节生动的“非遗课”。
今年暑假，济南市山东手造展示体验中心、百花洲传统工艺工作站等85个非遗传习场所将持续开展百余项丰富多彩的暑期非遗活动，涉及传统技艺、传统美术、传统戏剧等多个非遗门类的体验、学习、参观和观演等，搭建成“家门口的非遗体验空间”，吸引了许多学生、家长前来体验。近期，山东美术馆、山东博物馆等文博场馆更是“长满了人”，穿着整齐划一的学生团体成为馆里的一道风景线。在济南，研学游实实在在地“热”起来了。
在位于济南市的圣母山风景区内，许多孩子正在“少年军事独立营”内体验着为期一周的磨练意志“特别行动”。“荣耀勋章”军事独立营是山东新东方文旅的“拳头产品”，暑期至今，已有三个团约150个孩子走进了营地。而从预订情况来看，7月22日的团所剩席位已不多，而8月6日的团已经售罄。
在“研学热”背景之下，山东新东方文旅于今年正式成立，规模快速增长至一百多人。“今年暑期，山东新东方文旅销售额超过了2600万。”山东新东方文旅产品负责人杜滨才介绍到，“去年，暑期的销售数据是1000万。今年销售额的提升也得益于员工的增多、公司规模的扩大。”而在山东国信国际旅行社总经理李圣娥看来，入境研学的增长是一大亮点。李圣娥告诉记者，在今年新推出的出入境政策的利好之下，暑期山东入境研学团明显增加，提升约30%。其中，济南-泰山-曲阜及青烟威的研学线路比较热门。
同时，记者采访发现，暑期出境研学已成为济南各大旅行社的重要业务板块。李圣娥表示，新加坡、马来西亚以及英美等国出境研学依然热门；而对于山东新东方文旅而言，出境研学板块的销售额占据了绝对大头。放眼全国，研学游也持续走热。携程《2024暑期旅游市场预测报告》称，亲子研学类产品仍然备受欢迎，相关产品订单同比去年增长7成，价格与去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为国内热门游学目的地，目前部分热门线路已经售罄。海外的英国、美国等长线游学路线，新加坡、泰国等短线游学路线受欢迎，全真插班、名校参访、亲近自然等各类主题游产品销量靠前。此外，《报告》还显示，今年，定制体验课本中描述美景的“课本游”备受学生群体欢迎，预计录取通知书陆续发布后，许多准大学生也将加入暑期游队伍，“毕业游”也将迎来高峰，或为研学游市场再添一把火。虽然研学游确如预期般火热，但在杜滨才看来，行业也开始了“内卷”。“这种内卷来自纵向和横向。新东方文旅分公司越来越多，目前仅山东就有四家，形成了横向的竞争。纵向来说，线上平台和其他的旅行社带来的竞争也不断加剧。”据记者观察，在政策与市场的双重加持下，近年来暑期研学游热度持续走高；与此同时，越来越多研学机构的入局，呈现了行业“内卷”的形势，有的旅行社机构承接体量出现了业务量下滑的趋势，有热有冷，“冰火交加”。业内人士指出，2024年暑期研学市场变化的原因主要有家长消费趋于理性、企业产品研发落地受到成本制约、部分地区政策约束等。在种种新形势下，企业机构也开始谋划转型升级，进行新的尝试。今年暑期，山东国信国际旅行社在原有的出境研学产品中，增加了“寄宿”的项目，让孩子住宿在当地人的家里，更近距离地感受国外的生活。“面对新的市场环境，关键在于坚持做好自身的产品，做好服务。”李圣娥表示：“与此同时，我们也在根据市场情况，不断推出高性价比的产品。”
今年，山东新东方文旅在暑期创新推出的“北纬37°山海骑行·自然户外探索7日营”取得了不菲的成绩。据介绍，该产品将烟台的清凉海滨风光与当下流行的骑行运动结合，邀请“大咖”领骑，包含了“定向越野+人文探索+野外生存+专业骑行”。该产品推出后备受青睐，截至目前，7月16日的团已经报满，客单价超过了一万元，市场表现甚至超越了新东方文旅老牌的环青海湖骑行产品。除了大获成功的骑行产品外，杜滨才也在梳理山东的旅游资源，积极开发新的产品。“相比北京、上海、西安等热门旅游城市，山东也有自身的优势。因此，我们要深挖山东的旅游资源，做出差异化。”杜滨才表示，“总结来说，就是人无我有，人有我优。”免责声明：图文来自于网络，是出于传递更多信息目的，仅代表作者观点，如有侵犯您的权益，请联系我们及时删除。
