市场规模超千亿 “研学旅游”为啥这么火？

近日，中国旅游研究院发布了《中国研学旅行发展报告》。报告显示，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。而记者从旅行社了解到，为了满足更多游客在研学旅行方面的需求，旅行社也将在相关产品和服务上更加细化。

研学旅行是近年来出现的新词，它延续和发展了古代游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新方式。

根据中国旅游研究院调查，四分之三的受访者表示了解研学旅行，80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣，六成左右受访者参加过研学旅行。其中，七成左右通过学校和教育机构参与研学旅行。

从参加研学旅行的意愿看，70%的人期望旅行时长是6—10天，人均花费能接受在3000―10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等热门旅游城市受访者中，愿意参与研学旅行的达七成以上。

报告认为，研学旅行行业规模和市场空间广阔。特别是随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3―5年内研学旅行的学校渗透率会迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元。加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。

而来自同程旅游的调查数据显示，从目标人群结构上看，70后和80后父母及其子女们是研学旅行的主力消费人群，国内名校研学旅行以及历史文化类的线路最受家长们欢迎，北京、上海、天津等名校云集的城市是国内研学旅行的热门目的地，美国、英国、法国、意大利等则是出境研学旅行的热门目的地。

今年7月，省教育厅、省旅发委等部门联合下发《山东省推进中小学生研学旅行工作实施方案》，规定从今年起开始试点中小学研学旅行，学校每学年安排集体研学旅行不少于2次，而且将对学生参加研学旅行的情况进行科学评价，逐步纳入学生学分管理和学生综合素质评价体系。

众信研学相关负责人表示，研学是以学校为主体的研学课程，研学主题突出，比如包括红色研学、科技研学、历史课堂、人文课堂、自然课堂、职业体验等，价格一般比较平稳。“目前寒假产品均已上线，而且随着研学市场的细分，众信旅游会将每日的日程安排与所学内容或技能相结合。”

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